"互联网+体育营销"跨界擦火花 活力达拓展新渠道

“乐人之乐，人亦乐其乐”。体育营销的魅力在于整合重构各方资源，形成一个庞大而高效的运作系统，为所有参与者提供一套满足其需求的系统化解决方案。“分享”是体育营销所倡导的重要价值，它的理念就是通过交互和协作实现产品和服务的最大化利用，为市场需求者提供更为优质的资源和源源不断的价值回报。

体育营销一词最早出现于1978年美国的《广告时代》 (Advertising Age) 杂志，是指企业以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，体育营销有广义和狭义两种范畴，广义的包括体育产业营销(即体育赛事本身作为产品进行营销)和非体育产业营销(即非体育赛事品牌运用营销学的原量，借助体育赛事塑造品牌形象和进行产品推销)，而目前公众谈到体育营销一般指的是狭义的体育营销，即非体育产业营销。

“互联网+体育营销”跨媒介营销组合拳会擦出怎样的火花?

在众多的互联网企业中，活力达算得上是比较有代表性的一家，作为互联网基础营养行业内的标杆企业，活力达每年的业绩增长都超过了100%。近年来，随着众多本土体育赛事的兴起，以及越来越多的大型国际赛事落户中国，中国人的体育营销热情被极大地点燃。众多赛事的品牌效应为企业提供了极佳的营销平台，让企业展示实力和风采，建立开放、国际化的企业品牌形象，实现赛事与企业共赢发展。

在活力达看来，无论做产品还是做营销，其实质都应从定位做起，而互联网与传统市场最根本的区别就在于互联网的更新速度是传统发展的数十倍，今天的你可能还是行业霸主，而明天就有可能沦为昨日黄花，而决定企业未来发展方向最关键的因素就是市场定位，一个企业对市场定位的判断将决定其在未来市场中的发展命脉。因此，活力达在对当前市场形势进行了精准的判断与评估后，充分利用电子商务与生俱来的优势结合国际发展趋势，逐步形成了基于互联网大数据的健康管理模式，运用“互联网+营销”的运营方式来实现新商业模式的转换与升级。

“互联网+”最有价值的地方就在于找出传统行业的痛点，用互联网的思维去重新提升传统行业的价值。活力达作为移动互联网健康领域里的领导品牌，在“互联网+”体育营销方向上远超同行业其他企业水准。活力达以“优质营养 活力之源”为品牌理念，创新营销模式，结合体育赛事进行品牌的展现与推广，将体育活动中所体现的精神内涵融入企业的品牌，加深了社会大众对运动营养食品的了解，引起消费者和用户的共鸣。同时活力达植入用户参与元素，强化了活力达与用户之间的互动，让更多的用户参与到企业品牌的推广中，为活力达的产品代言。在体育营销赞助的同时，活力达将体育文化、品牌文化与产品推广三者有机结合，并融入到企业发展的各个环节，从而形成活力达独特的企业文化，实现企业与消费者的共鸣。

活力达在创新了营销模式的同时，更是不忘提升产品及服务的质量。凭借精锐的国际生物科技研究团队，经过长期研究和探索，成功地开发出活力达核心蛋白配方：以100%纯天然优质大豆蛋白和澳洲进口优质乳清蛋白作为基础、利用新型研究技术将蛋白含量从原来的75%-80%提高到80%-85%的极致高度。在此基础上，活力达正在全力打造“好蛋白更要好吸收的蛋白粉之王”，朝着“一勺蛋白粉，全天活力达”这一目标而不断奋进。

2016年是中国“互联网+体育营销”产业新纪元的开端，这是一场伟大营销革新的开始，它将颠覆传统体育营销格局。“互联网+体育营销”是在互联网的思维上利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动，是将品牌理念与体育精神结合的战略组合。 “互联网+体育营销”将成为众多企业不约而同的选择，与此同时，活力达也将为中国“互联网+体育营销”事业的蓬勃发展添砖加瓦。