大健康产业消费升级 活力达如何开拓蓝海
2017-06-01
引言：2017年5月23日，天猫宣布品牌口号从“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”；天猫在6月伊始启动了“618理想生活狂欢节”，在健康领域的主题为“定义健康品质升级”，嗅觉灵敏的电商巨擘率先拥抱大健康产业消费升级。而紧随其后的互联网企业也面临大考，需要实力面对从产业到消费的升级与变化。
大环境促进健康产业消费升级
2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，我国居民主要健康指标基本达到中等发达国家水平；建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业；围绕大健康产业规模有望达到16万亿人民币。
研究表明，当人均GDP达1000美元时，居民主要保健品需求为补钙等基础营养的需求；人均GDP在3000-5000美元之间，城市化与工业化在加速，消费类型发生变化，人们致力于改善医疗与卫生条件；人均GDP在5000美元以上，社会进入多元化，消费结构迎来升级，人们对精神与健康层面的消费支出增多；人均GDP突破7000美元临界点时，保健品的市场发展势头迅猛。根据国家统计局相关数据，我国2016年人均GDP达到8,000美元。目前的经济环境对健康产业的消费升级极为利好。
随着气候、环境变化以及亚健康状态等因素影响，青壮年人群对补充维生素、提高免疫力、美容养颜等各种针对性、功能性的保健品需求度越来越高，追求更好的生活方式与改善膳食营养成为此类人群主要的诉求。此外，我国目前60岁及以上人口达到2.22亿，预计2025年将达到3亿，老龄人口健康长寿的消费需求将被强力释放，随着人口老龄化趋势加剧，也为大健康产业迎来发展的契机。
生物科技的重大突破，也为健康产业提供发展动力。移动互联网的发展将与健康产业结合，成为产业发展的方向。市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等，这些变化将促进消费升级。
全方位拥抱消费升级 打造移动互联网营养健康体系
美国乔治华盛顿大学终身教授郭振宇博士曾表示，“健康60%来自于自己，只有8%是医疗体系给的健康。打个比方说，美国人花1000块锻炼身体，花100块钱吃保健品，用10块钱吃药，1块钱来抢救。而国人过去花1块钱锻炼，10块钱吃保健品，100块钱看病，1000块钱急救”……而这种现状即将发生转变。
按照世界银行标准，中国已经进入中上收入国家行列，居民消费将从满足生存需要转向满足提升生活质量需要，越来越多追求卓越生活品质的人，正在把保健品从可选项向刚性需求方向转变、升级。
率先迎接消费升级的是电商巨头，马云曾预言，未来能打败我和阿里巴巴的，一定是健康产业！2017年5月23日，天猫宣布品牌口号从“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”；天猫在6月伊始启动了“618理想生活狂欢节”，在健康领域的主题为“定义健康品质升级”，嗅觉灵敏的电商巨擘率先拥抱大健康产业消费升级。而紧随其后的互联网企业也面临大考，需要实力与智慧面对这一系列从产业到消费的升级与变化。
在新的消费形式下，如何抓住趋势核心，提高产品竞争力，很多知名企业各显神通，开展了各种打法。京东提出了“品质、品牌、品商”理念；恒大集团创建全新理念的“1+N”防、治、养相结合的全生命周期的健康生活方式；而在细分领域，拥有近十年探索经验的移动互联网营养健康领导品牌活力达，则以四大优势亮剑，开拓大健康产业蓝海，积极拥抱消费升级。
传统消费是“有病才就医”，大健康产业的消费升级为“未病先预防”；活力达为人们提高身体免疫力、优质膳食营养补给需求，提供了五大系列产品，涵盖基础营养、男性产品、女性产品、功能食品、运动营养等产品。
传统消费是生活改变了才考虑营养品，大健康产业的消费升级则是想改变生活而需要营养品。活力达甄选了10几个国家的优质原材料来源，包括澳洲乳清蛋白、新西兰蛋白粉、秘鲁玛卡粉、法国膳食纤维等，恪守苛刻的原料来源审核制度而生产，为满足追求卓越生活的人群提供优质的原料来源。
传统消费是生活改变了才考虑营养品，大健康产业的消费升级则是想改变生活而需要营养品。依托在电商方面特别是移动端的实力与优势，基于近10年的发展积累的100多万客户，活力达开发出健康云系统，将产品精准营销、客户健康数据、营养解决方案等服务链有机地融合在一起，为中青年用户，特别是渴望改变生活的80、90后等人群，提供更多营养补给产品以及健康管理等增值服务。
传统消费是谨遵医嘱，大健康产业的消费升级则以转变生活方式为主导。活力达积极赞助具有国际影响力的马拉松赛事以及盲人长跑、骑行、徒步等公益活动， 倡导“营养+科学＝健康”的生活方式，让更多的人通过科学的营养摄入，拥有健康的生活方式。
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