消费升级行业井喷 活力达单品领跑618盛宴

618年中电商盛宴刚刚过去，余热未散，阿里健康公布的618健康医药电商业务的整体成交数据，实现同比增长636%！在大健康产业消费升级的背景下，理想生活上天猫品牌成功升级！随着消费人群理念蜕变，从价格战向追求更有品质的产品转变，实现理想生活的愿景。

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势，无论是双11还是618，在消费升级的影响下，悄然发生了变化。居民收入增长和崛起的高净值人群，为行业发展提供生力军，为理想生活背书。

2017年 2月，商务部部长高虎城介绍供给侧结构性改革促进消费，答记者问时指出，社会消费品零售总额持续保持两位数的增长，最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%，消费动力还在不断增强。国家统计局也发文称，2011-2016年中国居民收入累计实际增长高达62.6%。中国的消费结构与发达国家逐步拉近。近日，招商银行与贝恩公司联合发布《2017中国私人财富报告》，2016年中国个人可投资资产1千万人民币以上的高净值人群已达到158万人，广东、上海、北京、江苏和浙江五个省市的高净值人士占全国总数比例接近一半。现今经济环境下，中高端收入群体引领消费升级潮流，为理想生活生态圈提供了风向标。特别是在健康品类，越来越多中高端消费人群加入剁手党，提升免疫力、健康的生活方式以及优质膳食营养补充等关键词，凸显了中高端用户群的生活诉求。

618购物节，于今已是第七个年头了，但今年与往年有所不同。在母婴、奢侈品、生鲜、营养等品类消费升级推动有明显的效果。在天猫平台，618零点伊始，广东一位中产阶层用户购买了一套高档乐高玩具，奏响了购物节的进行曲。在母婴品类，售价高达2000元左右的兰博基尼儿童三轮车，以及千元左右的瑞士美高滑板车受到80后潮人父母热捧；在奢侈品类，泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等腕表品牌销量猛增，梅花品牌环比增长260%，天梭魅时系列腕表销量环比增长1500%，仅半天多的时间,珠宝类销量就超过去年同期的销量；在生鲜领域，开场不到15分钟，泰国原产地直供的榴莲卖出160吨，活动期间阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾一天就售出了55吨……今年的618，价格不再是用户最关注的，阿里巴巴公布的消费趋势报告指出，如今电商已经进入下一个阶段，从商品消费向粉丝消费升级转变，强调购物体验、互动、服务、以及追求品质感。 

 天猫618预售期内，在营养保健品品类，澳洲Swisse、美国GNC、澳洲大药房在全球400多个知名品牌中名列前茅；在618狂欢当天，活力达多款单品领跑膳食营养补剂品类，独占鳌头。活力达牡蛎片、褪黑素销量狂揽所属类目第一，活力达乳清蛋白粉，位列该品类下收货人数第一！站在大健康产业消费升级，行业爆发的风口，活力达取得了骄人的战绩，得益于在健康营养行业长期地深耕细作。

据了解，活力达是以北京大学为核心的创业团队发展而来，以“优质营养 活力之源”为理念，开发、研制与生产高品质蛋白质粉，维生素、矿物质和天然草本提取物等在内的几十款膳食营养补充剂，涵盖基础营养、男性产品、女性产品、功能食品、运动营养等产品，满足不同用户追求理想生活的消费品质需求。植根大健康领域近十年，活力达赢得了用户的好评，也收获了一系列殊荣。2015年，活力达蛋白质粉被人民日报社旗下的《健康时报》评为“受消费者信赖的蛋白质粉”，同年获得“健康中国 最受消费者信任的医药健康品牌”；2016年，活力达斩获中国公益节“2016年度品牌责任奖”；2017年，活力达荣获《中国质量万里行》“全国诚信经营3.15诚信承诺单位”称号。活力达长期为用户提供质优价优的产品和服务，奠定了移动互联网营养健康领导品牌的地位。活力达利用电子商务优势，基于互联网健康大数据的健康管理模式，立志为公众健康提供更优质的营养产品和健康解决方案，积极拥抱消费升级，推动行业快速发展。