95后催生颜值经济 活力达代餐奶昔引消费新时尚
2018-07-02
刷一波朋友圈，早起匆匆洗漱，拿一瓶奶昔奔向地铁，紧张工作后，冲向健身房，挥洒汗水，释放多巴胺后，快乐地发发自拍，然后睡前刷刷淘宝、看看直播……越来越多的95后过这样经典的一天。曾经含蓄的表达美的中国人，如今连00后都能侃侃而谈有氧、控食、碳水……哪个爱美又在意身材的年轻人没有几张健身卡呢。
以95后为代表的年轻人更注重外貌，颜值经济落在了这批新生代上面。最近，女团选秀节目《创造101》的火爆，正是顺应了颜值经济的时代背景，成为刷爆朋友圈现象级的大事件。《创造101》女性选手体重的变化，一时间也被千万年轻人所关注。中国人民大学社会学系社会经济学副教授王水雄指出，社交媒体的发展增加了个人曝光的机会，比如在微信朋友圈、微博等平台晒自拍，直观地带来颜值的“攀比”;明星的示范作用及背后的商业助推，让95后纷纷效仿。根据中信证券的研究报告，颜值经济催生了医疗美容、服装配饰、拍照、代餐食品、健身等六大领域。
据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后;63.9% 的受访95后每天使用电商平台;10% 的受访95后每天都网购下单。在刚刚过去的618年中盛宴中，年轻人对于美妆、个护产品、养生保健产品的需求也随之增加。 “颜值经济”不再是一个停留在报告上的研究课题，而是电商平台节节攀高的销售数据，颜值经济主导的消费热潮已经到来，代餐奶昔、体脂秤、足浴盆、美容仪的销量增速惊人，某平台甚至同比增长达152%。
2017年，95后出生人口已经接近全球人口的1/4，其中中国95后人数高达2.5亿!几乎与印尼人口相当。庞大的年轻人口基础，推动了颜值经济+体重管理细分行业飞速发展。依据相关调查统计，中国体重管理市场到2023年将达到350亿元的规模。
随着健康意识的提升，以科学的体重管理来重塑颜值正在得到越来越多年轻人的响应，节食减肥不再受追捧。人们逐渐意识到节食减肥虽然可以减低总体重，但除脂肪组织减少外，肌肉等也会丢失，并可能对体力、免疫力等带来不利影响。体重下降后，基础代谢率也降低，能量消耗减少，不利于体重继续下降，而且后期更容易反弹，造成人体代谢紊乱。而科学的体重管理是以营养师或营养顾问根据顾客体质特征，通过非药物干预的方式组合饮食、运动、行为、心理等多种要素形成个性化方案，指导肥胖人群通过合理营养与适当运动调控身体能量及物质代谢平衡，形成良好行为和生活方式， 进而保持理想体重的科学减重方式。与单纯依赖药物、节食、仪器或手术等传统减肥方式不同，体重管理属于新型的现代服务业态。如何高效地营养减肥成为了当下最值得关注的话题，在保证人体必需营养的前提下， 以科学的代餐食品进行体重管理塑造颜值正悄然兴起。
作为移动互联网健康领导品牌活力达，经过长期研究，研发出了健康代餐的功能食品配方。代餐奶昔利用奶昔取代部分或全部正餐的食物，具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。活力达代餐奶昔，富含丰富的大豆分离蛋白、维生素、矿物质、膳食纤维，能均衡营养、提高免疫力。活力达代餐奶昔，上市一年来在天猫平台销量持续领先，月销达4万笔!
与此同时，活力达针对18-35岁年轻女性人群，以营养师一对一指导、网红直播等多种年轻群体青睐的方式，提出了轻控食、重营养、不挨饿的体重管理理念，推出了相应纤体课程，服务于对管理体重、重塑颜值有较高要求的年轻用户群体。
据了解，活力达是2010年以北京大学为核心的创业团队发展而来，以“优质营养 活力之源”为品牌理念，致力于开发、研制、生产及销售高品质蛋白质粉、维生素、矿物质和天然草本提取物等在内的几十款膳食营养补充剂。目前，活力达重点打造颜值经济明星产品，推出了一系列代餐、体重管理、年轻态产品等，深受年轻用户喜爱。
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