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品牌营销随着历史的发展变迁，从传统的市场营销，发展到现代营销学，在多元化的时代背景下，融入了很多新的元素。近些年来热炒的“互联网思维、影视大IP、短视频、直播”等营销理念，一时间令资本方趋之若鹜，引发市场热议，吸睛无数。其中各种元素结合得大获成功的案例中，不乏跨界营销的典范。
移动互联网的发展赋予当今是最好的时代，消费升级红利方兴未艾，营销界从来不乏想象力，两个品牌受众粉丝人群的精准互补，可以达到品牌效应叠加，信息传媒带来的力量一瞬间可以迅速令品牌家喻户晓，但是也有很难取悦受众群体的时候。企业品牌依靠自己的力量愈加难以打动消费者。跨界营销在于品牌双方巧妙的找到合作点，利用特点和优势，将核心元素提炼出来放大，达到1+1大于2的宣传效果。
2018俄罗斯世界杯期间，知名游戏王者荣耀更新由足球巨星梅西正版授权的裴擒虎新皮肤，令玩家和球迷眼前一亮， 游戏中的英雄皮肤线条和行动的细节非常逼真，受到广泛好评。“世界杯+体育明星+知名游戏”，打了一个漂亮的跨界组合拳，为游戏人物增色添彩，更让玩家感受到了世界杯的激情与氛围。
农夫山泉“乐瓶”与网易云音乐的跨界合作玩出了新境界。“那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的。”类似这样的走心的乐评，让人耳目一新。网易云精选了数十条用户神回复，在4亿瓶农夫山泉上传播，曾经是2017年最成功的跨界合作案例之一。
而在“大健康”行业如何进行跨界营销。大健康是既IT行业之后最有希望的蓝海，市场前景无限，截止2017年，大健康产业包括中医药、保健食品、养老服务、医疗美容、健康食品等周边业态，总规模接近4万亿元！大健康在人群中的观念也随之发生变化，由重医疗向重健康转变，健康的生活方式，被新兴的年轻群体所推崇。从近期热门的社会话题来看，诸如“疫苗事件”和电影《我不是药神》的成功，表明了公众对健康领域的有着前所未有的关注。
社会关注度的提升，促使品牌营销有了更多的创新，大健康下的保健品牌，也可以与时尚美妆节目亲密接触，与大IP电影微笑握手。
今年7月，活力达与湖南卫视《我是大美人》达成合作，登录湖南卫视旗下知名美妆节目《我是大美人》，共同打造了一期话题感十足、有颜、有料、有营养的科普娱乐大餐，在内容营销方面有了新的突破。以优质内容为前导，以颜值话题为纽带，在内容为王的时代，提供优质的产品和服务，来连接媒体和消费者，像我是大美人与活力达这类的大健康企业跨界合作的方式，正逐渐成为跨界营销业内的一个个成功案例，为品牌方提供了新的流量来源，也为媒体俘获了更多精准用户。
不仅与娱乐节目合作，活力达还曾与热门IP《欧洲攻略》握手，活力达携明星产品代餐奶昔亮相影片定档发布会，给嘉宾以及观众留下了深刻的印象。活力达代餐奶昔产品覆盖18-35岁左右青年群体，与影片受众也比较重叠。热门IP与大健康品牌合作，整合了资源，拓展了渠道，给大健康行业跨界营销提供了更多的实践空间。
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